Coronavirüs ile birlikte marka artık daha da kıymetli

Coronavirüs ile birlikte marka artık daha da kıymetli

Günümüzde binlerce yerli ve yabancı marka var. Bazıları çok düzgün tanınıyor, bazıları bölümüne nazaran tanınıyor, bazıları de az biliniyor. Bu, markaya yapılan yatırım ve markanın ulaştığı kitle ölçüsü ile yanlışsız orantılı olduğuna dikkat çeken Patent & Marka Vekili Orhan Eriman markanın kıymetinin ne kadar mana kazandığını anlattı.

Geçmişe bakacak olursak,  “Türk Tütünü” aslında coğrafik işareti gösteren bir marka idi. “Hint Kumaşı” misal formda bir marka idi. Lakin  özellikle sanayi ihtilalinden sonra ve memleketler arası ticaretin artması ile özel şirketlerin markaları öne çıkmaya başladı.

Edison’un kurduğu ve hala ayakta olan General Electric’ten, Daimler Benz’e, Sakichi Toyoda’nın kurduğu Toyota markaları çok eskidir ve köklüdür. Buna Coca Cola, Levi’s , Siemens üzere esaslı markalar da eklenebilir. Hatta ülkemizden, az olsa da , Kuru Kahveci Mehmet Efendi, Hacı Şakir Sabunları, Vefa Bozacısı, Kamil Koç üzere örnekler verilebilir.

Markanın, marka olması birçok vakit reklam ile mana kazanıyor. Reklam ile marka insanların beyninde yer edip kalbine dokunuyor. Fakat reklam elbette ki her şey değil. Örneğin, elektrikli araba markası olan Tesla’nın reklamı azdır. Tıpkı biçimde  bir kablosuz bilgi irtibat teknolojisinin ismi olan Bluetooth’un yahut ses teknolojilerinde öne çıkmış olan Dolby System’in reklamı da azdır, fakat bilinir.

Beşerler, az yahut çok markaya değer verirler. Yeni bir araç alınacaksa marka öne çıkar. Bir bebeğe mama alınacaksa marka öne çıkar. Emsal biçimde bir giysi, elektronik eşya, mobilya, mutfak aleti yahut içecek alınacaksa marka öne çıkar.

Günümüze kadar, markalar bazen öne çıkmıştır, bazen ikinci planda kalmıştır, bazen de hiç önemsenmemiştir.  Ancak, 2019’un sonunda ortaya çıkan ve 2020’i büsbütün değiştiren Covid-19 pandemisi markayı daha da kıymetli hale getirmiştir.

Kendinize sorun; Ne yiyor ne içiyorsunuz? Hangi ilacı kullanıyorsunuz? Hangi dezenfektanı yahut kolonyayı kullanıyorsunuz? Hangi marketten yahut hani e-ticaret sitesinden alışveriş yapıyorsunuz? Hangi aşıyı kullanacaksınız ?  Alman Biontec’in aşısını mı? Amerikan Moderna’nın aşısını mı ? Çin’li Sinovac’ın aşısını mı? Yoksa Rusların Sputnik-V aşısını mı kullanacaksınız?

İşte bu markanın değeridir. Elbette ki markanın kıymetini ortaya koyan , ardındaki çalışma, emek, yatırım, inanç ve güçtür. Lakin sonuçta beşere sunulan markadır. Bu, artık çabucak hemen her şey için geçerlidir.  Yediğiniz içtiğiniz şey kıymetli ise bu ekmek için de, su için de, meyve suyu için de yoğurt için de geçerlidir. Sütaş’ın ayranını mı tercih edersiniz? Yoksa hiç bilmediğiniz, hatta markası tescilli olmayan bir ayranı mı tercih edersiniz? 

Kim ne derse desin, marka artık daha da değerlidir. Hele evinizden yahut ofisinizden çıkmadan alışveriş yapıyorsanız. Alışveriş yaptığınız e-ticaret şirketinin markası değerlidir. Amazon ile yahut Alibaba ile ihracat yapıyorsanız ki bu kaçınılmaz bir formda kendini gösteriyor, marka artık daha da değerlidir. Giydiğiniz çoraptan, sakıza kadar. Aldığınız pilden, bilgisayara kadar marka değerlidir.

Pekala, marka artık çok daha değerli olmuşken ne yapmak gerekir?

Öncelikle neyin marka olduğunu, neyin olmadığını? Markaya fikrî haklar olarak nasıl sahip olunacağını bilmek gerekir. Markanın tam olarak bir tarifi yok aslında. Amerikan Pazarlama Derneği markayı şöyle tanımlıyor;

“Marka, Bir satıcı yahut satıcı kümesinin eser ve hizmetlerini tanımlamayı ve rakiplerinden ayrıştırmayı amaçlayan bir isim, bir terim, işaret, sembol yahut dizayndır.” 

Türkiye’de yaygınlaşan bir marka tarifi yok. Marka, elle tutulmayan bir paha olduğundan pazarlamanın yanında,  Fikrî Mülkiyet Açısından da kıymetlendirilebilir . Türkiye’de 2017 yılında maddeleşen 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunun, marka kitabına nazaran ise şöyle tanımlanıyor;

“ Marka, bir teşebbüsün mallarının yahut hizmetlerinin başka teşebbüslerin mallarından yahut hizmetlerinden ayırt edilmesini sağlaması ve marka sahibine sağlanan muhafazanın konusunun açık ve kesin olarak anlaşılmasını sağlayabilecek halde sicilde gösterilebilir olması kuralıyla kişi isimleri dâhil sözcükler, biçimler, renkler, harfler, sayılar, sesler ve malların yahut ambalajlarının biçimi olmak üzere her tıp işaretten oluşabilir.”

Şayet bir üretici isek yahut bir mal yahut hizmet ticaretini yapıyorsak şirket ismimiz bir markadır. Bunun haricinde eserlere verdiğimiz isimler de bir markadır. Örneğin Coca Cola hem bir şirket ismi hem de bir markadır. The Coca Cola company şirketinin eseri olan Fanta ise bir markadır.  Emsal biçimde eser ve hizmetlerde kullandığımız logolar, sloganlar da bir markadır.  Örneğin,  Nike ismi bir markadır, Nike’ın logosu  ve “just do it” sloganı da bir markadır. Daha da ileri gidecek olursak sesler ve kokular da bir marka olabilir. Örneğin Harley Davidson motorlarının sesi bir markadır tıpkı vakitte. Kısaca ayrıt edici her şey bir markadır.

Görüleceği üzere marka kıymetlidir. Lakin yalnızca bir isim tescili değildir. Güçlü ve emniyetli markaya sahip olmak için markanın her şeyden evvel, bir reklam yahut pazarlama aktivitelerinden evvel , fikrî mülkiyet olarak tahlil edilip korunması gerekir. Bu, yalnızca Türkiye için değil, ihracat yaptığınız yahut yapacağınız ülkeler için de gereklidir. Güçlü ve muteber markalara sahip olmak için atılacak birinci adım,  tecrübeli ve bilgili bir marka vekili  ile çalışmaktır.  

 

 

 

 

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

php shell hacklink php shell seobizde.com hacklink okey sohbet süperbahis elitbahis elitbahis Guvenilir siteler elitcasino giris bets10 giris pancakeswap sniper bot alanya escort instagram takipçi satın al deneme bonusu cialis bodrum escort bodrum escort şişli escort viagra gabile sohbet modabet